中国白酒首富:60岁身家480亿元旗下产品出厂价超茅台、五粮液

发布日期:2022-04-20 23:45   来源:未知   阅读:

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  2022年4月,郎酒发布通知称,核心产品53度500ml青花郎计划内出厂价上调100元至1009元/瓶,超过飞天茅台和第八代普五的969元/瓶出厂价。这是酱酒乃至整个白酒行业,第一个明确千元以上出厂价的大单品。

  目前,青花郎建议零售价与飞天茅台保持一致,仍为1499元/瓶。不过在京东平台上看到,其实际零售价在1200元/瓶左右,与飞天茅台溢价仍一瓶难求形成鲜明对比。虽然同属赤水河谷,命运却截然不同。

  有业内人士分析指出,白酒行业已从品类扩张转向品牌竞争,各家企业都在布局高端市场。郎酒提高出厂价既有战略战术的考量,也是在为自己的消费群体修建护城河和进行行业博弈。至于市场是否买单,还有待时间观察。

  众所周知,四川是白酒大省。去年,全省294家规模以上白酒企业累计产量364.1万千升,完成收入3247.6亿元,利润655亿元,同比分别增长13.8%和23.7%,远超全国平均水平。

  郎酒与五粮液、泸州老窖、剑南春、沱牌、全兴大曲并称为川酒“六朵金花”。酒厂位于四川省古蔺县二郎镇,地处“中国酱酒金三角”,与上游隔河相望的贵州茅台村相距只有40公里。旗下有超高端的青云郎和红运郎,大单品青花郎、红花郎(红十五、红十)等酱香产品,以及郎牌特曲(浓香酒)、小郎酒(兼香酒)、顺品郎(兼香酒)等。

  郎酒已有上千年酿酒历史,从西汉的“枸酱酒”到北宋的“凤曲法酒”,到了清朝末年,荣昌商人邓惠川举家来到二郎镇,创办了絮志酒厂(后更名为惠川槽房),在荣和烧坊(茅台前身之一)师傅张子兴指导下,采用回沙工艺酿造出“开坛喷香、入口呈酱”的酱香酒,并命名为“回沙郎酒”。

  上世纪30年代,商人雷绍清创办了集义酒厂(后成为郎酒厂老车间),高薪聘请成义烧坊(茅台前身之一)的总酒师郑银安和惠川槽房的酒师莫绍成,集回沙郎酒、茅台酒的工艺为一体,形成了味道不同于茅台酒的”浓中带酱“独特香型,具有“酱香突出,幽雅细腻,回味悠长”的特色。

  在84年第四届全国评酒会上,郎酒获得了“中国名酒”称号,五年后再度蝉联,与茅台、武陵酒并称为中国三大酱香酒。不过往后发展,郎酒逐渐掉队,甚至陷入巨额亏损的泥潭中。

  直到02年,公司进行改制,汪俊林成为掌舵人。他制定了“一树三花(酱香、浓香、兼香)、群狼战术”的策略,恰逢白酒“黄金十年”,迅速扭亏为盈。五年前,他喊出了“与老大哥茅台一起把酱酒市场做大,并肩而立”,并把青花郎定义为“中国两大酱香白酒之一”。2019年,郎酒宣布将青花郎未来的目标零售价定为1500元/瓶,在三年内分6次提价来达成。从广告营销对标到价格超越茅台,可见其“野心”。

  去年,郎酒实现销售回款突破150亿元,力压习酒(超过130亿元)、国台酒(含税销售额突破100亿元),酱香白酒销量为1.1万吨。今年将继续控制酱香白酒销售,计划投放量1.3万-1.5万吨,到10月底公司基酒库存将达到17.5万吨。

  川酒“六朵金花”中,只剩下郎酒和剑南春没有登陆资本市场。自称“酱酒第二”的郎酒已经是第三次冲击上市,但在去年6月预披露更新招股书后,便没有了下文。它能否成为继贵州茅台后的第二家酱酒上市公司,备受关注。

  根据《2022胡润全球富豪榜》显示,60岁的汪俊林身家达到480亿元,同比增长65%,成为中国白酒行业首富,排在全球酒业第六位。返回搜狐,查看更多莱芜回收办公电脑